Launch tapet, kterými Saint-Gobain ADFORS vstoupil do světa designu.

Společnost ADFORS je předním výrobcem a zpracovatelem sklovláknitých pramenů v Evropě. Patří do koncernu Saint-Gobain, který se zaměřuje se na stavebnictví a průmyslové obory.

Co bylo cílem:

Vytvořit obsahovou a vizuální strategii pro launch designových sklovláknitých tapet na evropském trhu.

Novou cílovou skupinou jsou interiéroví designéři – hlavní decision makeři pro non-residential trhy. Strategie zohledňuje i segment retailu – specializované obchody s tapetami, dekoračními materiály a také DIY řetězce, které jsou součástí obchodní strategie.

®Informace o ochranných známkách

Vlastníci ochranných známek

Obi:

GmbH & Co. Deutschland KG
Albert-Einstein-Str. 7-9, 42929 Wermelskirchen, Germany

Castorama:

KINGFISHER INVESTISSEMENTS
Zone Industrielle, F-59175 Templemars, France

Leroy Merlin:

Groupe Adeo
135 Rue Sadi Carnot CS 00001, Ronchin 597 90, France

Chantemur:

Chantemur Centrale
6ème rue - Port de Santes, F-59211 Santes, France

Saint Maclou:

TAPIS SAINT MACLOU, Société anonyme
330 rue Carnot, 59100 WATTRELOS, France

Hornbach:

HORNBACH Baumarkt AG
Hornbachstr. 11, 76879 Bornheim, Germany

4MURS:

4MURS société anonyme
74 rue Costes et Bellonte, 57155 Marly, France

Brico Depot:

KINGFISHER INVESTISSEMENTS
Zone Industrielle, F-59175 Templemars, France

„Novelio Nature je pro nás výzva, jak vhodně skloubit design a funkční vlastnosti výrobku a oslovit nové cílové skupiny, jako jsou interior designéři. Launch Novelio Nature je pro ADFORS vstupem do segmentu designových tapet, kam přinášíme zcela nové benefity – 100% PVC free tapety s unikátní funkcí ochrany zdiva.“

Martina Vlčková Říhová
Director Marketing & Business Development
SAINT-GOBAIN ADFORS CZ s.r.o. reference

Co bylo potřeba k uvedení produktu na trh

Akční plán product launch

Positioning značky

– naming produktových řad
– positioning produktu
– prototypy person
– obsahová komunikace
– vizuální styl značky

Product display

– produktové fotografie
– prostorové vizualizace

Digitální komunikace

– microsite produktu
– landing page kolekcí
– propagační spot
– videonávod
– reklamní formáty
– newslettery

Print a POS

– katalog pro DIY řetězce
– katalog pro architekty
– POS materiály
– výstavní stánek

Zjistili jsme, že…

Lidé kupují tapety, aby zamaskovali díry na zdi. Estetickou funkci přebírají obrázky, fotky nebo ozdoby z hobbymarketů.

chtěli jsme ukázat, že k dokonalosti tapeta stačí

Let the wall impress

eng

Claim, který přesně vystihuje podstatu produktu.

Díky vizualizacím jsme mohli ukázat produkt v prostoru dříve, než první tapeta opustila továrnu.

rychle a levně.

copywriting

Obrazotvorný jazyk, který vás na dvou řádcích přenese do nového obýváku.

eng

Exquisite style with Novelio Nature

Choose your own how to express your nature. Create space with spirit that embraces you for ages.

Vytříbený styl s Novelio Nature

Vyberte si vlastní způsob, jak vyjádřit svou přirozenost. Vytvořte si prostor s náladou, která vás obejme na celé roky.

realizace

Novelionature.com živá kniha v devíti jazycích

Web Novelio se každý rok rozrůstá o novou landing page, která představuje aktuální kolekci tapet.

Prozkoumat kolekci

na pohled zaujme, na dotek ohromí

Katalog kolekce OPPOSITES, založené na kontrastu materiálů

concrete

– beton jako esence města.
Přímé linie, hrubé a ostré struktury.

skin

– kůže jako esence přírody.
Oblé tvary a měkké, hebké struktury.

Katalog obsahuje 14 vzorků tapet, spojených speciální trojitou vazbou. Nechává zákazníky pocítit povrchy na vlastní kůži nebo se nechat inspirovat fotografiemi vizuálních konceptů.